2024年から加速し、2025年には完全に“新しい検索時代”に突入しました。その象徴が、Googleが展開する AI Overview（AIO） の存在です。
最新データで確認されたのは、AI Overviewが表示される検索クエリで、オーガニックCTRが最大61%下落した という衝撃的な事実。これは単なるアルゴリズム変更ではありません。検索行動そのものが根底から変わり始めている ことを示しています。
この記事では、
“この変化は何を意味するのか？”
“店舗・中小企業はどう対応すべきか？”
を、専門家として体系的にまとめます。
1. AI OverviewでCTRが下がった「本当の理由」
CTRの低下は“AIが答えを表示したから”という表面的な話ではありません。より本質的な理由は3つあります。
① Googleが「検索の役割」を再定義している
従来：
検索 → Webサイトへ誘導 → 情報を読む
現在（AI Overview）：
検索 → Googleが答えを返す → 必要ならサイトへ
Googleは“情報を探しに行く場”から“情報が自動的に出てくる場”へと進化しようとしています。
つまり、Googleは「検索→クリック→情報取得」という旧来のUXを捨て始めているのです。
② ユーザーが「長い記事」を嫌がり始めた
ユーザーの行動が変わっています。
- 早く知りたい
- 問題を一瞬で解決したい
- 不要な文章を読みたくない
このニーズは、生成AIの進化と完全に一致しています。
AI Overviewは“ユーザーの欲求そのもの”に最適化された回答装置であり、クリックされなくなるのは当然の流れです。
③ “情報をまとめて比較する”行動が減っている
以前：
- 複数サイトを比較
- 情報を読み比べ
- 最終判断する
現在：
- AIが統合し、結論を出してくれる
- 比較作業そのものが不要に
情報リテラシーが高いユーザーほどAIの答え＋公式（or口コミ）だけ見て判断する行動に移行しています。SEO施策で大量の比較記事を書き続ける企業は、この流れから外れていくことになります。
2. 特に影響を受けるのは「情報系キーワード」
AI Overviewは“知識を問う検索”に強く出てきます。
- ○○とは
- メリット デメリット
- 使い方
- 方法
- 料金
- 比較
- おすすめ
この領域のCTRが壊滅的に落ちています。
理由は簡単：
「AIの要約」＝ユーザーが本当に求めている情報
だからです。
情報をまとめるサイトは、Googleの立場から見ると“AIの学習素材”であって、必ずしもユーザーにクリックされる必要はない。SEOのゲームルールが完全に変わりました。
3. “AIに引用されるブランド”だけが勝つ時代へ
Seer Interactiveのデータで興味深いのは、AIOに引用されたブランドは
- CTRが +35% 上がる
- 有料広告CTRは +91% と異常に強い
つまり、
「AIが答えに使うブランド」が検索全体の勝者になる
という新しい構造が生まれています。ここが今、一番理解してほしいポイントです。
4. 中小企業・店舗にとっての“3つの脅威”と“3つのチャンス”
AI Overviewは脅威でもあり、使い方次第で“圧倒的なチャンス”にもなります。
▼ 脅威①：情報記事のCTRが激減
ブログ・SEO記事だけに依存する集客は崩壊。
▼ 脅威②：広告の効率も下がる
AIO表示で広告CTRも約70％減。「広告を出せば来る」時代ではなくなる。
▼ 脅威③：検索流入そのものが減る
検索エンジンに依存するビジネスは全て不利に。
一方、チャンスも明確です。
▲ チャンス①：口コミ主導の設計が強くなる
AI OverviewはGBPのレビューを積極的に引用。→ MEOの価値が2倍に
▲ チャンス②：指名検索が最強化
クリックが減る分、「ブランド名で検索される状態」の価値が急上昇。
▲ チャンス③：SNS × MEO × HP の三位一体が勝つ
AIは“SNSとMAPとHPの整合性”が高いブランドを評価する傾向にあります。
AXiYのような“統合設計”が今後のスタンダードになります。
5. 今日からやるべき「未来型SEO・MEO」10ステップ
AI Overview時代に最強の戦略を、実務レベルに落としてまとめたAIに引用されるためのSEO/MEO 10ステップを紹介します。
① Googleマップを整理
カテゴリ・説明文・営業時間・写真・口コミは AIO引用率を決める最重要領域。
② FAQを強化
具体的で、専門的で、店舗にしかない情報を。
③ E-E-A-T（実績・専門性）の明文化
- ビフォーアフター
- 店舗のストーリー
- 専門家コメント
④ 構造化データ（Schema）でAIが読み取りやすく
- FAQPage
- LocalBusiness
- Organization
- HowTo
⑤ Instagram / TikTok の投稿履歴を整備
→ AIがSNSの“更新頻度・信頼度”を参照する時代へ
⑥ ブログは「結論型・専門型」に変える
量ではなく深さ × 実例 × 専門性が鍵。
⑦ ブランド名＋地域名の検索量を強化
指名検索の増加はAIOへの“信頼シグナル”
⑧ お客様の声を10倍活用
レビュー・事例・インタビューを整理。
⑨ 店舗の独自性を言語化
AIは“他と区別できる情報”を好む。
⑩ SNS・MAP・HPの内容を一貫性で統一
整合性があるブランドはAIに引用されやすい。
6. まとめ
AI Overviewによって「SEO＝上位表示すれば勝てる」という時代は終わりました。
これからは、
- AIに引用されるブランド
- 実績と口コミの整ったブランド
- SNS発信とローカル情報が整ったブランド
- 更新され続ける“生きている情報”を持つブランド
が勝ちます。
あなたが先頭でこれを理解し、クライアントに提供できれば、日本で最も早く“AI検索時代のマーケティング会社”として頭一つ抜けられます。
出典
一次情報
Seer Interactive：
「AIO Impact on Google CTR – September 2025 Update」
https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update/
二次情報（専門メディア）
Search Engine Land：
「Google AI Overviews Drive 61% Drop in Organic CTR」
https://searchengineland.com/google-ai-overviews-drive-drop-organic-paid-ctr-464212
■ 今後の展望
AXiYシステムは合計160媒体への情報一括最適化を実現しました。これにより、企業や店舗の情報発信は一層「AIに拾われる構造」へと進化します。
ナレッジホールディングスは今後も、
AI検索（AIモード・AI Overview）への対応力強化
SEO／MEOとのシナジー最大化
国内外の主要媒体との連携拡大
を軸に、AI時代における情報設計の最前線を支える仕組みづくりを推進してまいります。
■ 導入企業の成果事例
『AXiYシステム』は、すでに複数の業種で導入が進んでおり、AI検索対応や業務効率の向上といった明確な成果が報告されています。以下は導入企業の一例です。
- 東京・飲食店A社 ChatGPTで「おすすめの○○店」などを検索した際に、店舗名が紹介される機会が増加。
さらに、Googleマップでも上位表示されるようになり、オープンからわずか3ヶ月で地域の老舗店を抜いて検索ランキング上位に急浮上。
現在では、オープン初日から予約で満席となる日も多く、集客基盤の強化につながっています。 - 沖縄・レンタカーB社
Instagramの投稿内容がGoogleマップやHPブログに自動反映されるようになったことで、発信業務の作業工数が約4分の1に削減。
また、生成AIによる検索結果でも「おすすめのレンタカー店」として取り上げられる機会が増え、オンライン経由での問い合わせ数が増加しています。 - 東京・バーC社
Googleマップ・SNS・ホームページを横断的に最適化したことにより、AI検索・地域検索・SNS検索すべてに対応。
「地域名＋業種」などの検索クエリにおいても上位表示されるようになり、新規来店数・口コミ投稿数が増加しています。
■ お問い合わせ・診断窓口
■ 『AXiYシステム』に関する無料相談やLLMO診断は、以下の窓口より受け付けております。
▶︎ LINEでのご相談はこちら：https://line.me/R/ti/p/@619nvulc
▶︎ LLMO説明動画：https://youtu.be/T7WTmZHmYKA
▶︎電話番号：052-734-7573（平日9:00〜17:00）
▶︎メール：info@knowledge-hd.co.jp
■ 取扱希望の企業・代理店様も受付中
『AXiYシステム』は、販売代理店としてのお取扱いも可能です。
提案時の資料提供や導入支援に加えて、補助金を活用した導入サポート体制も整えております。
販売パートナーをご検討の企業様も、ぜひお気軽にお問い合わせください。
担当：栗野 愛彩（くりの あや）
株式会社ナレッジホールディングス 広報／株式会社ナレッジマーケティング 代表取締役
↓YouTube【LLMOの詳細説明】しています↓
■ 責任者コメント 道川内 知（みちかわうち ともし）
「検索のルールが、“人が調べる”から“AIが選ぶ”へと劇的に変わろうとしています。
この大きな転換点に、企業や店舗がどう適応できるか――それがこれからの経営の分かれ道になると、私は確信しています。
私は19歳で起業し、通信業・不動産・飲食・美容など様々な業界で実践を積んできました。
その中で一貫して感じてきたのは、“良いサービスがあっても、正しく届かなければ意味がない”ということです。
だからこそ私たちは、**AI時代に選ばれる情報設計＝LLMO（大規模言語モデル最適化）**という考え方に着目し、SNS・Web・Googleマップ・口コミすべてを“AIに拾われる構造”に統合するツール『AXiY』をリリースしました。
“見つからないこと”によって失われるチャンスを、ゼロにしたい。
その想いを原動力に、どんな業種・規模の事業者でも再現性高く成果を出せる“仕組み”としてのDXを追求しています。ナレッジホールディングスは、情報とITで社会を前進させるという理念のもと、
これからも“変化の先を行く”挑戦を続けてまいります。」
■ 情報発信は“構造化”されてはじめて届く時代へ
現在、生成AIによる検索結果の選定においては、単なる発信内容ではなく、「構造」や「出典の多さ」といった要素が重視される傾向にあります。
どれほど良質な情報でも、AIが読み取れる形式で整っていなければ、検索結果に表示されにくくなるのが現状です。
『AXiY』は、こうしたAI時代の要件に対応し、投稿1本で“人にもAIにも選ばれる状態”を自動で構築できる情報発信基盤として、多くの事業者から注目を集めています。
集客や認知の伸び悩みに課題を感じている方こそ、ぜひ無料診断をご活用ください。
株式会社ナレッジホールディングス
法人番号 ：3010701047591
所在地 ：東京都港区海岸1丁目2番20号 汐留ビルディング 3F
LLMO対策本部：愛知県名古屋市中区栄3丁目12-6-815
電話番号 ： 052-734-7573
受付時間 ：9:00～17:00（土・日・祝日を除く）
設立 ：２０２５年
代表者 ：道川内 知（みちかわうち ともし）
従業員数 ：８０名（契約社員・在宅ワーカー含む）
事業内容 ：AIシステムサービス・SNS、WEBマーケ・補助金助成金活用支援
※２０２４年１２月時点：グループ事業福祉施設４０店舗以上、美容サロン・飲食店も展開
ホームページ ：https://knowledge-hd.co.jp
