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AI検索は、ついに「測れる」時代へ。順位で競うSEOは終わりつつある。

【2026年6月】AI検索はもう「測れる」時代へ｜ゼロクリック68%で勝つための新常識
月刊AI検索レポート ｜ 2026年6月

AI検索は、ついに「測れる」時代へ。
順位で競うSEOは終わりつつある。

Googleで検索しても、もう多くの人はサイトをクリックしません。代わりにAIの回答を読んで満足して去っていく――。2026年6月、その現実を裏づけるデータと、対策のための新しい“ものさし”が一気に出そろいました。この記事を読めば、いま何が起きていて、明日から何をすべきかが3分で分かります。

公開日：2026年6月20日 ／ すべて一次情報でファクトチェック済み（出典は記事末尾）

■ 30秒でわかる、今月の3つの結論

  1. 測れるようになった。GoogleとMicrosoftが「自社がAI回答に何回登場したか」を見せるレポートを公開。勘で語る時代が終わった。
  2. クリックは確実に減っている。米国のGoogle検索の68%がクリックなしで完結。もはや「順位＝集客」ではない。
  3. 勝ち方が変わる。これからのKPIは順位ではなく「引用シェア」＝AIの回答にどれだけ引用されるか。ブランドの強さが効いてくる。

01■ 今月の重要アップデート

今月の最大の変化は、「AIの回答に自社が出ているか」が公式ツールで“測れる”ようになったこと。あわせて、規制と新しい検索の入口も動き出しました。

① Google検索コンソールに「生成AI検索」レポートが登場（6/3）

Googleは検索コンソール（GSC）に、AI Overviews・AI Modeでの自サイトの表示回数を確認できる専用レポートを追加しました。※AI Overviews＝検索結果上部のAI要約。AI Mode＝対話型のAI検索。 「自分のページがAIの回答に何回登場したか」を、ページ・国・デバイス別に見られます。さらに、自社コンテンツをAIに使わせないオプトアウト機能も同時に搭載されました。

ここに注意

分かるのは「表示回数」だけで、クリック数・クリック率はまだ見られません。また全員に公開済みではなく、英国を中心に一部サイトから順次提供の段階です。「まだ自分の画面にない」のは正常です。

Google Search Central Blog（公式）

② 英当局（CMA）がGoogleにアルゴリズムの開示を命令（6/17）

英国の競争・市場庁（CMA）が、Googleに①検索ランキングの透明性・公平性の確保（客観的な基準でのランク付けと重大変更の事前通知。AI Overviews内も対象）と、②検索データのポータビリティ（ユーザーが自分の検索データを第三者へ移せる）を義務づけました。猶予は前者が6か月、後者が3か月。Google任せだった検索の“ルール”に外部の光が当たり始めた、象徴的な一手です。

GOV.UK（英国政府・CMA）

③ Googleの「情報エージェント」が始動（6/12）

Googleは上位プラン（AI Ultra）向けに「情報エージェント」を提供開始。ユーザーが検索しなくても、AIが24時間ニュースやSNS・価格情報を監視し、変化を要約して通知します。「検索される前に、AIが情報を届ける」仕組みの始まりです。リアルタイム性の高い情報を持つサイトには新しいチャンスになります。

Google（公式ブログ）

02■ Google公式からのお知らせ

Googleはイベントとドキュメントの両面で、「AI時代の書き方とサイト管理」の指針を提示しました。地味ですが、効くアップデートが揃っています。

① Search Central Live ミラノでの言及（6/18）

イタリア・ミラノで開催されたイベントで、Googleはコンテンツの「チャンク（適切なかたまりに分けて書く）」、サイト全体（site-wide）のシグナル、検索コンソールのAI設定、コモディティ／非コモディティコンテンツの違い、ペイウォール（有料会員）記事の扱い、そしてAI Overviewsからのクリックの性質について語りました。要は「AIに拾われやすい構造で書く」ことの重要性が改めて示された形です。

Search Engine Roundtable（SCL Milan まとめ）

② ドメイン移転ガイドの更新（6/17）

Googleはサイト移転ドキュメントを更新し、ドメイン移転時にはすべてのサブドメインおよびwww／非wwwのバリエーションについて「アドレス変更ツール」でリクエストを送るよう推奨を追記しました（使っていないバリエーションも含め、Search Consoleでの所有権確認が必要）。サイトの引っ越しを予定している場合は要チェックです。

Google Search Central Docs（最終更新 2026-06-17）

③ 欧州での SCL Deep Dive 2026 開催地の募集

EMEA地域のコミュニティ活性化に向け、次回SCL Deep Diveの開催候補地の投票が始まっています。地域SEOコミュニティの今後を占う動きとして注目です。

03■ AI検索（Overview・Perplexity等）の動き

AI回答での「引用」を測り、最適化するためのツールが一気に出そろいました。順位ではなく“引用”を見る時代の、道具立てが整いつつあります。

① Bingウェブマスターツールの進化（6/16）

Microsoftは先行していたBingの「AI Performance」レポート（2月公開）に、4つの新機能を追加しました。注目はCitation Share（引用シェア）――あるクエリのAI回答における全引用のうち、自社が占める割合（%）を主要プラットフォームで初めて可視化しました。

  • Citation Share（引用シェア）：AI回答での引用に占める自社の割合(%)。「相対的にどれだけ勝てているか」が分かる
  • Intents（意図）：引用のきっかけになったクエリを「情報収集／商用」などに分類
  • Topics（トピック）：どのテーマで引用されやすいかをクラスター化
  • Compare（比較）：引用パターンの時系列変化を比較

Bing Blogs（Microsoft公式）

② Adobeの新サービス「Adobe Brand Visibility」発表（6/17）

Adobeは、AI検索内でのブランド露出を最適化する「Adobe Brand Visibility」を発表しました。2026年4月に買収したSemrushのAI最適化機能と組み合わせ、約3億件の実プロンプトデータをもとにChatGPT・Google AI Mode・Microsoft Copilot・Perplexity AIでの露出を可視化します。大手も本格的にGEO（生成エンジン最適化）市場へ参入してきました。

Adobe Newsroom（公式）

③ エージェンティックAIの台頭

AIが企画から実行までを自律的に担う「エージェンティックAI」が注目を集めています。Ahrefsは、同社の全データにアクセスできるマーケティング特化型エージェント「Agent A」の活用事例を公開。ランキング監視やコンテンツ更新、レポート作成をSlackやLinear等へ直接出力する運用が報告されています。

Ahrefs「Agent A」公式ページ

04■ 海外で話題になった調査・記事

「クリックされない」が、ついに数字で確定しました。一方でAIのアクセスは爆発的に増加。読者が人間からAIへと移りつつあります。

68%
米国のGoogle検索のうち、どのサイトもクリックせずに終わる「ゼロクリック」の割合。2024年の60%から急上昇。

① ゼロクリック検索が米国で68%に

SparkToro（Rand Fishkin氏）がSimilarwebのデータを使って分析したところ、2026年1〜4月の米国Google検索の68.01%がクリックなしで完結していました。具体的には、1,000回の検索のうちオープンなウェブサイトに届くクリックはわずか276回（2年前は374回）。残りはAIの要約やGoogle内（Mapやショッピング等）で完結しています。

Fishkin氏の結論はシンプルです。「SEOは今も重要。ただし、昔のようにトラフィックを稼ぐ手段ではなくなった」。検索からの集客頼みのモデルそのものを見直す段階に来ています。

ここに注意

これは米国のデータで、日本市場の数値ではありません。とはいえ日本でもAI Overviewsは拡大中で、同じ方向に進む前提で備えるのが安全です。

SparkToro（Rand Fishkin）

+555%
Claude関連のアクセスの伸び（2026年1月比、5月時点）。AIが人間の代わりに“読みに来る”時代が現実になっている。

② AIは猛烈にあなたのサイトを読みに来ている

人間のクリックは減る一方、AIのアクセスは爆発的に増えています。Fastlyの計測では、2026年1〜5月でAIによるリクエストは約30%増加し、これは人間のアクセスの成長率の約6.5倍のペース。中でもClaude関連は1月比で555%超の伸びでした。あなたのコンテンツは、人だけでなく“AIに引用してもらう”ことを前提に作る必要があります。

Fastly（計測データ）

③ 「llms.txtを置けばAIに拾われる」は、まだ幻想

AI向けの案内ファイル「llms.txt」が話題ですが、Ahrefsが13.7万ドメインを調べたところ、設置済みファイルの97%が一度もアクセスされていませんでした。置くだけでAI引用が増える効果は、現時点では確認されていません。 流行りに飛びつく前に、まずはコンテンツの中身を磨くのが先決です。

Ahrefs（13.7万ドメイン分析）

05■ 国内業界の動き

海外の話に見えて、国内でも対策は始動しています。動いている企業とそうでない企業の差が、これから開きます。

34.6% もう動いている

Web担当経験者のうち、AI Overviews対策を「実施・検討中」と答えた割合（NEXER調べ）。出典

GEO SEOの次の主戦場

サイバーエージェント・木村賢氏らが、AI時代はSEOに加えGEO（生成エンジン最適化）とブランド強化が本質と議論。出典

週次 測る道具も国産化

ミエルカGEO・SEOが「AI検索シェアモニタリング」に週次計測を追加（Faber Company）。出典

補足

NEXER調査はWeb運営・デジタルマーケティング経験者31名（少人数）が対象です。引用時は調査主体・対象・時期（n数）を一次資料でご確認ください。

これからのKPIは「検索順位」ではない。
「AIの回答に、何回引用されたか」だ。

06■ 弊社見解 ─ 来月注目すべきポイント

今月を一言でまとめると、「検索＝集客」という20年来の常識が崩れ、評価軸が“引用”へ移った月でした。来月以降、次の3つが加速すると見ています。

来月、特に注目すべき3点

  1. ① 「引用シェア」のKPI化。GoogleとBingの双方でレポートが整ったことで、検索順位ではなくAI回答内での引用率（引用シェア）をKPIに据える企業が増える。Bingの「Citation Share」はその先行指標。
  2. ② 自己推薦型ランキング記事の終焉。自社サービスを1位にする作為的なランキング記事はAI検索に引用されにくくなる傾向。情報の「推薦」と「引用」がより厳格に分離されていく。
  3. ③ 情報エージェントへの最適化。ユーザーが検索する前にAIが情報を届ける仕組みが普及することで、リアルタイム性の高い情報の構造化がさらに重要になる。

では、明日から何をするか

  • 測る：Bingウェブマスターツールに登録し、AI Performance（特に引用シェア）を確認。GSCの生成AIレポートが来たら即チェックする。
  • 書き方を直す：記事冒頭に40〜60字で結論を置き、表・FAQで整理。「結論ファースト」はAIにも人にも効く。
  • ブランドを育てる：クリックが減る時代の最後の砦は「名前で選ばれること」。第三者からの言及・指名検索を増やす投資へシフトする。

■ 参照した一次情報・出典

  1. Google Search Central Blog「Search Generative AI performance reports in Search Console」（2026/6/3）
  2. Bing Blogs「New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools」（2026/6/16）
  3. SparkToro（Rand Fishkin）「Less than One Third of Google Searches Still Send a Click」（2026/6/8）／ Similarweb
  4. Fastly「AI Traffic Grew 6.5x Faster Than Human Traffic This Year」（2026/6/9）
  5. Ahrefs「97% of llms.txt Files Never Get Read（137K sites）」（2026/6）
  6. GOV.UK / CMA「Further CMA action … Google search services in UK」（2026/6/17）
  7. Google「Search’s I/O 2026 updates（Information agents）」（2026/6/12）
  8. Google Search Central Docs「Site Moves and Migrations」（最終更新 2026/6/17）
  9. Adobe Newsroom「Introducing Adobe Brand Visibility」（2026/6/17）
  10. NEXER「AI Overviewとは？」AI Overviews対策の取り組み状況調査（2026/6）
  11. Web担当者Forum「そのGEO・AI検索施策、意味ある？ サイバーエージェント木村氏×辻氏が9の質問にガチンコ◯✕判定」（2026/4/13）
  12. Faber Company「ミエルカGEO・ミエルカSEO『AI検索シェアモニタリング』にて『週次計測』を提供開始」（2026/6）
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「順位」から「引用シェア」へ。切り替えの第一歩を、一緒に。

計測ツールは出そろいました。あとは正しく読み解き、コンテンツを直すだけ。とはいえ、GSC・Bingの新レポートの見方、AIに引用される構造化、GEO×ブランド設計など、最初の一歩でつまずきやすいのも事実です。

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ご支援メニュー（例） ・GSC／Bingレポートを用いた「いまの引用シェア」診断
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※ 本記事の数値は公開時点の一次情報に基づきます。最新状況は各出典をご確認ください。

お役立ち情報 AI・LLM活用 月間AI検索レポート

この記事を書いた人

道川内知のアバター 道川内知 代表取締役

株式会社ナレッジホールディングス 代表取締役CEO。19歳で起業し、通信・福祉・不動産・飲食など多業種の経営を経験。AIマーケティング支援「cofucoma」を立ち上げ、わずか8か月で月商54倍を達成、400社以上を支援。現在はAI×DX×SNS×補助金を組み合わせた独自システム「AXiY」で、全国の経営者の集客課題をワンストップで解決。DXマーケター／AXiY開発者／連続起業家。

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